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2018-10-11 14:00 来源:福州代孕网

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今年夏天,中央电视台作为2018年俄罗斯世界杯中国大陆地区独家全媒体播出机构,不但见证了热血激昂的球场竞技,也目睹了代表着中国实力的世界级品牌在电视营销道路上的一步步探索与创新。

2018年9月,中央电视台广告产业牡丹江论坛举办期间,央视作为主办方向在世界杯营销中表现突出的品牌进行颁奖,其中最受关注的科技品牌vivo斩获最佳传播奖,能获得央视与广告行业的高度评价与认可,一方面归功于品牌清晰的营销思路及其广告创意的创新突破,另一方面也是品牌配合央视共同探索电视营销新模式的结果大平台,成就大品牌。以产品为核心,以央视为平台传播作为家喻户晓的一线智能手机品牌,对于vivo来说电视广告的作用已不仅仅在于提高其品牌知名度,vivo很清楚,在进军世界级品牌的道路上,最为重要的是让央视高度集中的世界杯受众深入了解到其品牌内涵、建立更清晰的产品辨识度。

让世界杯转播所覆盖的范围甚广、层次颇丰的受众都能了解到品牌内涵和产品属性,vivo在营销层面坚持了一件简单的事:以产品为核心,聚焦产品功能。在世界杯传播的媒介选择上也做了一件简单的决定:与权威媒体合作。vivo在今年6月上线的旗舰机型vivoNEX,是其世界杯期间的推广重点,产品本身的创新优势是明显的:隐藏在机身内的机械升降式前置摄像头与它带来的完整全面屏,人工智能语音助手Jovi丰富的应用场景,vivo产品一贯精致的外观设计与HIFI品质。

产品技术的突破与高品质产品的输出,同样承载了vivo重视科技的品牌内涵。用产品说话,不仅是央视一直以来所鼓励企业去实践的营销战略,也是vivo对广大电视观众和消费者最好的承诺。

围绕产品巧妙升华品牌内容,升降式摄像头代表突破精神vivoNEX最受关注的一大产品特点,便是前置摄像头采用机械式升降结构,让前置摄像头消失在手机屏幕上,vivo也因此成为首家真正实现了零界全面屏的手机品牌。

而vivo根据其前置摄像头特点所创造的产品宣传语非凡一升,突破未来在世界杯期间出现在电视画面上时,不禁令人感叹vivo对于其品牌内容建设的非凡智慧:将产品、品牌、世界杯,三件事的特质与内涵全部囊括起来集中表达,也让受众对其广告的认知更为立体。

品牌内涵与产品功能深植广告片与非凡一升,突破未来一脉相承的,便是vivo本次的世界杯广告片《非凡吧!这是你的时刻》,匠心感十足,没有任何科技元素渲染,没有明星加持,完全以产品vivoNEX的使用场景为线索串联起平凡人的世界杯故事。

在短短1分15秒里,展现了许多平凡人的非凡时刻,既清晰地传达了产品实力,将其品牌忠于创造非凡科技的品牌内涵表达得恰到好处,也让消费者切身感受到品牌重视每一个消费者愿景的情感所在。

vivo此次的世界杯广告片,不仅超预期达成央视一贯以来对电视广告片坚持要求的制作水准,内容创意完全基于产品出发来诠释品牌内涵,也展现了vivo成长为世界级品牌所具备的格局与情怀。

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